商标品牌的优势如何体现?

商标对于企业而言，是处在一个核心位置，是不可缺少的关键部件。随着人们对商标意识的不断提高，在商标查询中发现，现在绝大多数企业都申请了自己的东莞商标注册，因此，在行业市场上，竞争也就变得越来越激烈，如何突出自己的商标优势，成为了很多企业的艰巨任务。那么，商标品牌的优势如何体现?

对于任何企业而言，品牌优势都是最终的追求目标，而成本优势应是低级阶段的选择。一些跨国公司已经将品牌优势发挥到极致，像美国的耐克公司，除了中国，在全球其他地方很少有制造厂。公司总部从事鞋类的设计，在全球采购鞋料，委托加工质量好、成本低的鞋厂为其加工制造，然后使用耐克品牌在全球销售。

所以，我们常说一个品牌能给企业带来非常大的价值，是因为很多相同质量的商品，由于品牌不同，出售的价格会相差很大。因此，要体现品牌的优势，首先需注重的是商标，而不是成本。商标品牌的优势如何体现?我们公司提醒，商标最大的价值是在使用过程中产生的，所以注册一个商标后要注意使用规范，使用时间越久的商标价值也是越高的。所以建议企业市场未动之前就应该规划好商标的布局。

理商标公证并不是强制的，但是办理商标公证这一举动是非常有必要的。由于商标对于其来说是一种无形的资源，所以其本身是非常难以直接定价的，商标能够为企业带来多少市场，能够为企业带来多少流量，都是不一定的，而这些都是影响的商标价格的因素，所以有些人会利用商标来进行炒作。在我国刚刚兴起商标转让风潮之前，有很多不法分子利用无效的商标或是非法的商标进行转让，骗取商标受让人的利益。对商标受让人的公司造成了非常巨大的损失，这也就是当初商标骗局的由来，这些情况都是在没有办理商标公证的情况下发生的。

当进行商标转让的时候，请提前将该商标带到当地的公证处办理商标公证，保证该商标的有效性和合法性，这样就能将日后成功的避免商标纠纷的问题，也证明了该商标是可以用于自己企业之后的日常使用的。对于企业发展也有很好的帮助，而了解这些内容将会为企业尽量的减少损失，这也就是商标公证的作用。

判断商标侵权中的近似不限于商标整体的近似，而还包括主要部分的近似。在商标法的意义上，商标的主要部分是指最具商品来源的识别性、最易于使相关公众将其与使用该商标的商品联系起来的商标构成要素。显然，判决书所引用的规则已经不局限于商标的音、形、义、构图、颜色等要素的机械对比，而是更关注于商标中最具识别性的要素。

我国商标法对商标的使用有诸多不合理的限制，其中最引发争议的有两条：（1）注册商标使用人不得自行改变注册商标；（2）注册商标使用人必须保证商品的质量。后者涉及的是商标管理权与质量监督权两种行政管理职权的分工的争议，而前者正是我国商标法对商标本身的音、形、义所作的严格限制。

事实上，在现实的经济活动中，出于外观设计的需要，在不改变识别性和显著性的情况下，在某些情况下商标使用人往往有必要对商标的字体、构图等作一些调整，为此，商标使用人就不得不再另行申请一个商标注册。同时，很多侵权人也利用了这种机械的限制，把显著性相同而音、形、义存在一定差别的文字或图形注册为商标，然后大肆制作仿冒商品。

对此商标所有人不得不考虑把商标音、形、义的各种变化均注册为自己的商标以防止他人仿冒。上述种种情况的存在使我国成为有名的商标申请大国，几乎每个稍有名气的商标均会随附申请几十个近似的商标。而国外商标法确立的是要素不变的原则，即商标专用权人可以改变商标的标识，但不能破坏商标的显著性。因此，商标使用人可以根据实际需要对商标作一些不破坏显著性的修改，而他人使用音、形、义有差别而显著性、识别性相同的商标则构成侵权。

商标最主要的功能就是使消费者能够识别商品的来源，商标的显著部分是否被恶意使用才是是否构成侵权的关键。显然，最高人民法院在判决中认可的要素比较原则跟国际通行的判断原则更为接近。根据这个原则，如果某商标具有显著性的部分为AB，则他人使用的任何包含了A、B或AB的商标均构成近似，不管他加上前缀、后缀还是其它音、形、义有差别的修饰。从而商标侵权可以毫无争议地被认定。

为了规范通过互联网以数据电文方式提交的商标注册申请（以下简称商标注册网上申请）的有关程序和要求，根据《中华人民共和国商标法》、《中华人民共和国商标法实施条例》的规定，制定本规定。   

第一条提交商标注册网上申请，申请人应为符合商标法规定的商标注册申请主体资格的自然人、法人或者其他组织。   

第二条网上注册申请的商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标。 

第三条提交商标注册网上申请，应当通过中国商标网以商标局规定的文件格式、数据标准、操作规范和传输方式提交申请文件，并按规定上传商标注册申请所需的身份及主体资格证明文件。   

第四条申请人应委托已在商标局备案的商标代理机构办理商标注册网上申请。申请人与为其提交商标注册网上申请的商标代理机构为商标代理委托关系。   

第五条提交商标注册网上申请，申请日期以进入商标局电子系统的日期为准。   

第六条提交商标注册网上申请，申请信息以商标局的数据库记录为准。但是当事人确有证据证明商标局数据库记录有错误的除外。   

第七条提交商标注册网上申请，符合商标注册网上申请规定的，视为该申请提交成功。   

第八条提交商标注册网上申请，申请人无需提交纸质文件，但申请人要求优先权的，应按要求向商标局提交纸质的优先权证明文件。   

第九条提交商标注册网上申请，商标代理机构应当足额预付商标规费。   

第十条商标网上申请的接收时间为法定工作日的 8：00至16：30。因特殊情况需要临时调整的，提前在中国商标网予以公告，以公告中规定的时间为准。   

第十一条商标代理机构可登录中国商标网查询其提交的商标注册网上申请。   

第十二条本规定由商标局负责解释。   

第十三条本规定自2014年5月1日起施行。2009年1月20日施行的《商标网上申请试用办法》（商标综字[2009]第30号）与本规定抵触的，以本规定为准。